Érdekes történeteket marketing és márka
Coca-Cola, a Pepsi, IKEA - a jól ismert vállalatok a világ minden tájáról indultak a kis cégek, amelyek gyakran a családi vállalkozás. Jól felépített marketing tette ezeket a vállalatokat, hogy legyen mit vált.
Alka-Seltzer
Vagy egy másik példa kapcsolódó Pepsi, ami nem nevezhető tisztességes piaci játék. Az a tény, hogy folyamodva a leggyakoribb dömping, a cég eladta egy üveg „Pepsi-Cola” 340 milliliter öt cent, míg a fő ideológiai versenytársa Coca-Cola Company adta el a termékeit 170 milliliter ugyanazon az áron. Mivel ez megtörtént a Nagy Depresszió és a fogyasztók menteni mindent, Pepsi cég megduplázta az eladásait két évben. A következtetés egyszerű: nem számít, hogy mit árul, a legfontosabb dolog - a teljes tanulmány a piac valamennyi fél számára.
erdővidék
A történelem Timberland: 1980 elején a cég Timberland megy keresztül nehéz időkben. Ez előállított kiváló minőségű bíróság cipő, amelynek az ára alacsonyabb volt, mint a piacvezető, a cég Topsiders. Úgy tűnt, a jó termék és az alacsony ár volt nekik dolgozni, de a dolgok rossz. Ezután Timberland volt egy nagyon egyszerű megoldás: emelték az árakat, így azok elkezdtek jelentősen meghaladja az ajánlott ár Topsiders. Sales emelkedett meredeken, megerősítve a kimutatások pontosságának a David Ogilvy: „A magasabb az ár, annál kívánatosabb lesz az áru előtt az ügyfél.”
Az alapító a legnagyobb üzletlánc Woolworth és feltaláló termék árcédulák és szupermarketek megtalálta a megfelelő betekintést lehetővé tette neki, hogy össze több millió ájulás a félelemtől. Shy és dadogás dvadtsatiodnoletny fiatalember a falu telepedett eladó asszisztens egy kis bolt. Bár az ára az áru a pultra az eladó, nincs megadva. Értékesítik a szem határozza meg a szavatoló a vevő, és az úgynevezett árát. Továbbá, a vevő vagy forgalmazott, vagy balra. Szegény Frank nem tudja, hogyan csábítják vásárlók, és dicsérni a forgalmazott áruk. Annyira félt, hogy egy napon még elájult közben. Az üzlet tulajdonosa büntetni őt, hogy elhagyta a kereskedelem az egyik a nap, fenyegető, hogy ha a bevétel kevesebb, mint a normál napi lőtt rá.
Kinyitása előtt a boltban Frank csatolni minden papír termékek a lehető legkisebb áron (a prototípusa a modern ára). Minden eladatlan árut halmoztak fel a raktárban, akkor hozott egy hatalmas asztal rögzítőlemezéhez a felirat: „Mind az öt cent.” Letette az asztalra az ablak mellett, hogy az árut, és egy jel volt látható az utcáról. És remegett a félelemtől, várta ügyfelek elrejti a pult mögött.
Minden árut elfogyott néhány órán belül, és a bevétel naponta egyenlő volt egy hétig. Vevők, a használt áruk a kezükben, és látta ráírva az ár alku nélkül adtak pénzt. Frank eltűnt a tulajdonos vette a pénzt, és megnyitotta saját üzlet. 1919-ben Woolworth birodalom állt több ezer üzlet, és egy személyes vagyonát Frank körülbelül 65 millió dollárt.