Hirdetés mint kommunikációs eszköz marketingvyh
Ez természetesen a munka van csoportosítva három részre.
1.1 A koncepció a marketing kommunikáció
a marketing szerepe kommunikáció nőtt az elmúlt években, ugyanakkor növeli a marketing szerepe. Modern fogyasztók szkeptikusak számos kezdeményezés marketingesek, így vonzani és megtartani a fogyasztói érdeklődés bármilyen áru nehéz. A mi korunkban, hogy biztosítsa a sikeres értékesítés az áru, a cég többet kell tennie, mint nézni a kiváló minőség, állítsa nagyon alacsony áron, vagy egyszerűen tegye a legjobb termék a polcokon. A vállalkozás köteles eladni a termékeiket, az őket kísérő eredeti, informatív és vonzó fellebbezéseket, amelyek meggyőzik ezen áruk szerint az igények és vágyak a fogyasztók.
Marketing kommunikáció üzenetek közvetítésére a fogyasztók érdekében, hogy a termékek és szolgáltatások vonzó legyen a célközönség [4, p. 6]. Magától értetődik, hogy sem a cég nem képes az azonnali cselekvésre, minden piacon, miközben megfelelnek az igényeinek minden fogyasztó. Éppen ellenkezőleg, a cég csak akkor lehetnek sikeresek, ha annak célja a piacon, az ügyfelek leginkább érdekelt a gazdasági program.
Marketing kommunikáció a pozitív tapasztalat, hogy a vevői elégedettség növelése és a megvásárolt termék, a cég ad a termék hozzáadott értéket a fogyasztók szemében.
Minden marketing kommunikációs célzó konkrét problémák megoldására, ami viszont összhangban kell lennie a célok a kommunikációs program. Általában ezek száma célkitűzések magukban foglalják a vásárlók a márkaismertség, információk terjesztése, javuló piaci kultúra, kialakulhatna egy pozitív képet a vállalat vagy a márka. A végső cél a marketing kommunikációs stratégia célja, hogy segítse a cég a termékeit, és így tartsa meg az üzleti.
Különösen fontos a marketing kommunikáció tudományok alátámasztja az a tény, hogy ez a kommunikáció hatékony mechanizmusok leküzdeni a problémákat a nehéz utat a haladás az áruk vagy szolgáltatások a termelőtől a végső fogyasztó számára.
1) rövid. Ellenkező esetben fennáll annak a veszélye, félreértés az ő ügyfele.
Ha az információk ellentétes a szokásos emberi fogalmak és hiedelmek - nem lehet megfelelően értelmezni.
1) van szükség ahhoz, hogy a kliens érdeke. Ez úgy történik, más módon: a vizuális információs csatornák, hallási vagy mindkettő révén. Meg kell hívni a figyelmet a vevő számára;
2), hogy tartsa a figyelmet a vevő, tájékoztatva a jövedelmezőség az ajánlat;
3) Felhívás személy vágyak vagy szövetség, hogy a fogyasztók azonosulni tudott a hasznát;
4) meghatározza azokat a különleges tevékenységek, hogy megkönnyítse a vásárlást. Legalább: meg kell tájékoztatni az ügyfelet arról az értékesítési helyeken áruk és vásárolni a lehető legegyszerűbben;
5), így a cselekvésre való felhívást. A fogyasztó számára idézik egyfajta fontos és sürgős az üzlet, hogy figyelmét nem tolódott el a jelenlegi problémák [8, p. 12-13].
- eladásösztönzés (eladásösztönzés - megkönnyíti haladás);
- PR (public relations - PR);
- direkt marketing (direkt marketing - direkt marketing);
- kapcsolódó anyagok és tevékenységek [4, p. 113].
4) Az átviteli módszer - nyomtatott, elektronikus, külső.
1) leíró (IT), bizonyos információkat abban foglalt;
Az alábbi alapvető típusú rádiós foltok:
- játszani audio klipek: ilyen reklámok bevonásával több szereplő játszott egymással minden olyan helyzetet, a különleges hatások, zene, stb.;
- zenei hanganyagokat: például lehetőség van megrendelni az írás zenekíséret, szlogen vagy szöveg segítségével a termék nevét vagy a vállalat nevét, hívogató hivatásos színészek vagy énekesek, komplex hangszerkesztő, speciális effektusok, a kezelés [8, c.109].
- képviselet vezető támogatója a program vagy sugárzott nem több mint 10-15 másodperc [11 c.103].
- Reggel rész: 6: 00-10: 00;
- nap rész: 10: 00-15: 00;
- kora este: 15: 00-19: 00;
- legjobb esti órákban: 19: 00-24: 00;
- éjszaka-észter: 24: 00-6: 00 [1, c.137].
Általában ranglista szervezetek mérik a közönség számára csak az első négy részből áll, mert az éjszakai levegő korlátozott közönség, és nem tapasztal nagy a verseny.
Gyakran bannerek használni hirdet a rövid űrlapot korlátozott idejű események: koncertek, kiállítások, értékesítés; bejelenti megnyitása új üzletek a közelben, így a piacra egy új márka [1, c.164].
Shield nem eladni az árut - tette fecskendez be tömegtudatosság, ébredés az érzékek és az érzelmek okoz, hogy vezethet egy személy vásárolni.
Pointerek létre a városi területeken a forgalom és a gyalogos forgalom, az üzleti és bevásárló központok közelében, metró kijárat, utcák és kereszteződésében a város, közel a városi értékek a tárgyak, valamint más látnivaló, hogy az ügyfél [1, c.172].
Ajándék üzlet nem áll meg, és gyorsan növekszik. A leggyakoribb ajándéktárgyak mostanában az üzleti - készlet: db toll, toll készlet - névjegykártyák, valamint a prémium fórumon. Drága toll megszemélyesítés érdemesnek üzleti ajándék, ami már régóta finoman emlékeztet az ajándékozó. A területen a hímzés nagy az igény a hímzés póló, baseball sapka hímzett nyilakat. Ezek ajándéktárgyak a kereslet, mert a praktikum.
Füzet - hajlított (sodrott) egy vagy több alkalommal egy darab papírt a szöveg vagy ábra. összecsukható rendszereket lehet nagyon változatos: a harmonikaszerűen képernyőn komplex füzetek csomagokat. Fejlesztési füzet több szórólapok, azonban lehetővé teszi, hogy több információt és szilárd meg [11, c.205].
Poster - kiadás egy viszonylag nagy méretű. Tartalmaz egy rövid szöveget. Mint általában - ez a kép, a cég nevét, a termék képe, a vállalati szlogen.
Katalógus - formájában teljesítményének emlékeztet a tájékoztatóban. A katalógus tartalmaz egy leírást a cég termékei, akkor általában jelöljük az árakat.
1) döntés a médiumtípusok
2) A fejlesztési szakaszban az elemek grafikai és szöveges tartalom;
3) fejlődési szakaszában számítógép eredeti elrendezését;
- A különböző formák eloszlása: elosztó legforgalmasabb részein a város, üzletek, kávézók, kibontakozó postafiókok, stb.,.
- a gondos tanulmányozása a végeredmény technikák és forgalmazási módszerek.
Példaként, hogy a cég „Coca-Cola”.
Először italt naponta vásárolni csak 9 embert átlagosan. Értékesítéséből származó bevétel az első évben csak 50 $. Érdekes, hogy a termelés a Coke 70 dollárt költöttek, hogy van, az első évben az ital volt kifizetődő. Fokozatosan azonban a népszerűsége „Coca-Cola” emelték, és a nyereség annak értékesítése is. 1888-ban, Pemberton eladta a jogokat, hogy kiadja az italt. És 1892-ben, az üzletember Asa Griggs Candler, aki a jogot, hogy a "Coca-Cola", megalapította a cég «A Coca-Cola Company |”, amely termel "Coca-Cola", hogy ezen a napon. [17]
A nyári 1928 egy amerikai csapat hozta 1000 fiókos „Coca-Cola”, hogy az olimpiai játékok Amszterdamban. Rövid idő alatt, „Coca-Cola”, és a sport lett elválaszthatatlan fogalmak. "Coca-Cola" folyamatos támogatója az olimpiai játékok, a World Hockey Championship, Cup FIFA, világ tenisz versenyek és egyéb sportesemények. [17]
1931-ben még egy jelentős esemény a történelem a „Coca-Cola”. A cég megbízásából az amerikai művész Haddon Sundblomu design piros és fehér színű a Mikulás. Ezt megelőzően, a Mikulás lesz a ruha, mint a ruhák, különböző színek és árnyalatok, hogy néz ki nem olyan szórakoztató. És így, sok éve karácsonykor nézett ránk kedves és vidám Mikulás [18].
Nem nélküli imádott „Coca-Cola”, és az űrben. Így 1985-ben, „Coca-Cola” kimentek a csillagok. Ez nem egy közönséges bank, és egy speciális, egy tubus. [18]
1) létrehozása és fenntartása a cég márka, image a médián keresztül.
A második irány - hatékony merchandising - a legfontosabb része az átfogó marketing stratégia a Coca-Cola Company, egy sor növelését célzó értékesítés.
A mai napig, a védjegy „Coca-Cola” a legismertebb márkanév a világon, és a cég „Coca-Cola” - jól ismert vállalat a világon. Védjegy „Coca-Cola” tudja a 98% -át a lakosság a világon. „Coca-Cola” értékesítik közel 200 országban szerte a világon. Minden nap szerte a világon értékesített mintegy 1 milliárd termelési egységek. [18] Most nagyon nehéz elhinni, hogy az első évben az ital nem volt nyereséges a gyártó számára.
a cég „Baltimore” vesszük példaként.