Minden vásárló csokoládé

A tanulmány megállapította, hogy a vásárlás csokoládé legalább havonta egyszer 48% -a moszkoviták (17% még mindig megvenni csokoládét legalább havonta egyszer). Azok között, akik vásárolni csokoládé legalább havonta egyszer, 58% megvenni hetente egyszer vagy gyakrabban, 42% - 1-3 alkalommal egy hónapban.

A túlnyomó többsége rajongók csokoládé csempe (82%) általában megvásárolja azt a szupermarketekben és boltokban. 47% keresve kedvenc termékek megy a bolt. Közel azonos számú fogyasztót (32-33%) vásárolni csokoládé standokon az utcán, és a hipermarketekben (Metro, Asán stb.) Az ügyfelek arányának történő vásárlás piac kicsi - csak mintegy 19%.

Milyen helyzetben vásárol?

Általános szabály, hogy szinte valamennyi válaszadó (89%) vásárolni csokoládé ugyanakkor a vásárlás egyéb termékek. Minden ötödik felhasználó (21%) készen áll, hogy menjen a boltba kifejezetten csokoládéreklámokra csokoládé akarnak vele, vagy valaki a családjától. 28% -a fogyasztók vásárolnak csokoládé utazás közben bárhol (otthon, munka, üzleti).

Milyen csokoládét vásárolni

71% -a szerint tejcsokoládé. A legnépszerűbb a vásárlók körében örvend tejcsokoládé adalékanyagok nélkül -, hogy az általa megszerzett válaszadók 36% -a leggyakrabban. A második helyet vesz tejcsokoládé - a preferált 27% -a. Tejcsokoládé tömések vagy egyéb adalékanyagokat, csupán 8% -a fogyasztók vásárolnak gyakrabban.

Fehér csokoládé szeretete csupán 4% -a fogyasztók. Határozottan azt mondják, hogy mi okozta ilyen kis szám, ez lehetetlen. Nem kizárt, hogy a hibás a széles körben elterjedt nézetet, hogy a fehér csokoládé nem egy „igazi” csokoládé hiánya miatt a készítmény kakaóbab. Talán nem mindenki tudja, hogy a használt helyett a kakaóvaj.

Gyakorlatilag az összes fogyasztó (93%) vásárol csokoládét csempe maguknak. 43% vásárol csokoládét a felnőttek a családban, 35% - a gyermekek számára. 26%, hogy a vásárlás a barátok és ismerősök.

Hol van az édes szerelmeseinek csokoládét enni? Körülbelül 2/3 válaszadó (64%) csokoládét enni, miközben iszik teát otthon vagy idegenben. 46% kellemes csokoládé önmagában, részt vesznek a normális házimunkát. 29% segítségével csokoládé próbálják változatossá ebéd vagy vacsora, 26% csokoládét enni a munkahelyen, 25% - az úton.

Megkérdezése nélkül válaszadók 25% -a nevezte az első márka "Alpen Gold", 20% - "Alenka", 12% - "Babaev". Befejezése az első öt vezetők a márka „Ritter Sport” és a „Milk”, amely nevezték 8%.

Milyen márkájú vásárolni

22% -a leggyakrabban szert csokoládé márka „Alpen Gold”. 19% -ban igaz „Alenka” beleivódott fogyasztók fejében, mint a népszerű csokoládé kedvező áron. „Babaev” ebben a rangsorban átvette a harmadik helyet - a leggyakrabban kap 11% -a.

Milyen márka nem vásárolnak

Válaszadók 55% -a elismerte, hogy nincs tabuk, hogy vesz egy bizonyos márkájú csokoládét. Mindazonáltal 10% -a fogyasztók továbbra is egyetértettek abban, hogy nem kell megvenni a csokoládé „Sudarushka”, illetve 9% gondolta, hogy a terméket a kosárból soha nem lesz a csokoládé „Magyarország - nagylelkű lélek.”

A legerősebb márkák (az vonzása és megtartása az ügyfelek) szerint végzett felmérés szerint FDFgroup, acél „Alpen Gold”, „Alenka”, „Babaev”, „Ritter Sport” és a „Milk”. Egyrészt, a magas aránya ezen márkák az ügyfeleket (vagyis azoknak az aránya, akik vásárolnak a márka között, akik tudják, ő), másrészt nagy hányada ezen márkák RETENCIÓ vevők (vagyis azoknak az aránya, akik vásárolni márka leggyakrabban azok között, akik megveszi).

Gyenge jelek kiderült, hogy - "Korkunoff", "VK", "Golden Brand", "Sudarushka", "Lindt", "Nestlé" és a "Magyarország-nagylelkű lélek." A tudásszint ezeknek a jeleknek elég magas, de a vásárlás alacsony.

Niche márka, magabiztosan átveszi a helyét a piacon, acél „Kinder” és a Dove. Ezek a jelek nem dicsekedhet erőteljes részvételét a vásárlók, de képesek megtartani a meglévő közönség elég jól.

Arra vonzza márka „Inspiration” és a „levegő”. Egyrészt, ők büszkélkedhetnek elég magas árfolyamok ügyfeleket, de ugyanakkor, a képesség, hogy a vevő elég alacsony.

Szegmentálása fogyasztók csokoládé

„Szó” - a legaktívabb szegmense vásárlók. A fő motívum a vásárlás csokoládé számukra - egy módja a szocializáció. Ugyanakkor, főleg fontos számukra, és egyéb okok miatt - a törekvés az új élmények, az ízlés és előnyeit csokoládé, képes fenntartani a családi értékeket. Vezető ebben a szegmensben a részvény vásárlás márka gyakran a csokoládé «Alpen Gold”.

„A csokoládé szerelmesei” koncentrált, először is, az íz és az előnyöket, hogy hozza a csokoládé. Egyértelműen definiált vezetője a szegmensben nem. A fogyasztók szerepelnek a szegmens, gyakran vásárolnak márka „Babaevskiy”, „Dove”, „Milk” és a „Ritter Sport”.

Egy „családi” csokoládé - egy módja annak, hogy támogassák a családi értékeket. Mindazonáltal fontos tényező számukra az íze és előnyeit csokoládét. A vezetők a szegmensben - a márka „Alenka”, „Babaev” és a „Kinder”.

„Közömbös” nem egyértelműen meghatározott motívumok, ha vásárol csokoládét. Vezető ebben a szegmensben a részvény vásárlás márka gyakran a csokoládé «Alpen Gold”.

A megkérdezett moszkoviták vásárlás födém csokoládé legalább egyszer egy hónapban. Összesen 300 válaszadót kérdeztek.